以邮彰文 以邮促旅
——广西邮政集邮文创产品的“出圈”密码近日，笔者走进广西壮族自治区南宁市金浦路邮政支局，看到“精缩版”壮族铜鼓摆放在独立的玻璃展柜里，绕着展柜缓步向前，做工精美的壮乡传统绣球、新颖别致的广西山水书灯相继映入眼帘……偌大的空间，文创产品足足“占据”6排展柜，吸引了不少市民与游客驻足观看。如今在广西，不少邮政集邮文创产品凭借自身特色成功“出圈”，成为年轻人旅游打卡的“必选项”，也成为营造良好和谐人文环境的“加分项”。
融入山水的文化旅行
“快看，我完成象鼻山景点的打卡。”顺着游客莫语田手指的方向，只见波光潋滟的漓江之上，一叶叶竹排拨开细浪，郁郁葱葱的象鼻山凭水而立，仿佛一幅山水画。
莫语田从桂林市中山中路邮政所一路来到象山景区，随身携带了十几枚盖有风景日戳的明信片。“漓江、象鼻山、独秀峰、靖江王陵……桂林的景点几乎都被我‘印’在上面。”莫语田说，“按照风景日戳的排列顺序玩遍桂林，既新鲜，又有趣。”把山水“浓缩”在方寸之间，让邮戳成为记录城市的一种独特方式，这个新玩法受到不少游客青睐。
正对着象鼻山，有一栋两层建筑——中国邮政象山景区主题邮局。在邮局的集邮文创产品区，邮政出品的《漓江赋》画册引人注目。展开画册内页，蜿蜒的漓江串起解放桥、九马画山、碧莲峰等景点，别具一格。“《漓江赋》是我们邮局的网红产品，桂林山水主题的邮票、邮册、搪瓷杯等也深受游客喜爱。”象山景区主题邮局负责人余其蔓介绍说。
在邮局寻找“诗和远方”，凸显的是集邮文创产品的人文内涵与独特魅力。依托“广西山水”这一独有ip，广西区邮政分公司打造多款“萌宠”游山水文创产品，并设计开发纪念玩偶、水杯、文化衫等旅游周边衍生产品，让广西山水可以“拿”在手里、“穿”在身上。
在“跟着风景日戳畅游桂林”的基础上，广西区分公司持续推出“跟着邮票游广西”活动，将八桂大地一处处风景名胜“串珠成链”，形成“跟着邮票游广西”手账本等文创产品。同时，结合《中国南方喀斯特——桂林、环江喀斯特》邮票的发行开发邮品，让山水嵌入邮品、让邮品融入旅游。
跨越时空的历史见证
今年9月16日至19日，第20届中国—东盟博览会（以下简称“东博会”）在南宁举办。东博会20周年纪念邮资信封、纪念邮折一亮相，便抓住了现场观众的眼球：纪念邮资信封设计采用东博会20周年“镶钻成冠”标志、东博会会址和吉祥物新造型等元素，而在立体纪念邮折上，东博会标志性建筑朱槿花厅跃然纸上，寓意中国—东盟“合作之花”永久盛开。
从2004年首届东博会举办以来，集邮文创产品几乎从未“缺席”——2004年11月，《中国—东盟博览会会徽》普通邮资信封发行；2013年8月，为庆祝中国—东盟博览会迎来“十周岁”，《中国—东盟博览会》邮票发行；2022年9月，在第19届东博会上，广西区分公司特别设计了东博会纪念邮戳、中国和东盟10国纪念章……20年来，不断创新的集邮文创产品，既是世界从东博会眺望广西的一个窗口，也是八桂大地和平、安宁、繁荣、美丽、友好的生动见证。
11月5—15日，第一届全国学生（青年）运动会在南宁举行。作为学青会邮品特许运营商，广西区分公司把学青会元素展现于方寸之间，将广西山水、城市风貌、运动项目与集邮典藏、邮政文化相结合，设计制作了学青会个性化邮票折、纪念封、明信片等特许纪念商品，吸引了众多年轻粉丝。
从东博会、学青会到广西壮族自治区成立60周年庆祝活动、广西壮族“三月三”……每逢广西举行重要活动，都少不了广西邮政人的身影。广西区分公司先后举办《广西壮族自治区成立六十周年》《中国南方喀斯特——桂林、环江喀斯特》《现代桥梁建设——平南三桥》等邮票首发活动，通过“国家名片”展示“壮美广西”。
挑动舌尖的创意设计
今年8月，广西沪桂食品集团智慧产业园落户柳州，主打产品是螺蛳粉。与产业园一同开门营业的，还有位于园区内的螺蛳粉主题邮局。
一个产业园，两头同忙碌：后面是生产车间，一箱箱螺蛳粉源源不断地被送上传送带；前边是主题邮局，一份份快递订单催促着投递员揽收的脚步。“早上下单，最迟下午得送出去，就为了让柳州的美食尽快到达消费者餐桌。”柳州市邮政分公司投递员童秀福说。
“主题邮局在保留寄递等普遍服务功能的基础上，增加了一些螺蛳粉元素的文创产品。”柳州市分公司集邮与文化传媒部经理蒙丽娜表示，螺蛳粉联名礼盒、螺蛳粉主题邮票及明信片等一经推出就成为旺销款。11月1—12日，柳州市分公司累计收寄螺蛳粉邮件33.9万件，销售螺蛳粉元素明信片5000余套。
螺蛳粉文创产品成功的背后，离不开设计团队的努力。作为土生土长的柳州人，文创产品设计师何双玉带着设计团队跑遍了柳州，既实地观摩体验，也时常“头脑风暴”，最终设计出23款螺蛳粉文创产品，涵盖个性化邮票、明信片、创意周边产品等。“我最喜欢螺蛳粉个性化邮票的设计，借助趣味的螺蛳粉形象，让邮票这个年轻人眼中的‘老物件’变潮了。”
“老”与“新”、邮票与螺蛳粉的结合，更像是一次彼此契合的“互相成就”。“我们坚持用大家喜闻乐见的方式诠释邮政文化。”广西区分公司集邮与文化传媒部相关负责人表示，有趣的形象是文创产品的“外皮”，最终展示的是产品带来的文化认同与价值内涵。目前，广西区分公司在14个市建立了17所主题邮局，因地制宜开发文创产品，并先后为企业、景区等量身定制文创产品，使独具魅力的邮政文化绽放出新的光彩。